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在当今的媒体环境中，实时已成为一切，一切也都已成为实时。近年来，社交媒体和新技术加速了新闻周期，目前没人知道它何时才会结束。

如果早报上出现有关您的产品的负面文章，媒体希望立即做出回应，负面新闻就会通过社交媒体在消费者世界中迅速传播。作为一家公司，你不能说：“我们稍后再考虑。”如果您希望人们今晚和明天购买您的产品，您需要在早间新闻中准备好回应。这就是新媒体的现实。

政府组织但作为消费者，您可以从多种产品中进行选择；作为公民，你别无选择——他们也必须适应并学会参与这个日益快速发展和变化的通信世界。

分享您的财富——政府沟通的相关趋势今年夏季之前，一份关于政府机构运作中不断变 加拿大电报数据 化的通信世界的精彩概述发布出来。荷兰总务部以“分享您的财富——政府沟通的相关趋势”为题对这些趋势进行了概述，并尽可能地提供解释和建议。

最终结果是一份报告，未来几年内，参与政府通信的每个人都应该随时掌握它，无论他们身在何处。

绊脚石
但即使你作为政府机构想要响应新媒体的速度，有时你也会遇到组织和政治上的绊脚石。新媒体称：“我们希望立即得到答复。”您可能愿意这样做，但您还必须能够这样做并且被允许这样做。