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对于受监管或更传统的行业来说，影响力营销可能不太熟悉，但这是一个非常值得探索的领域。这些行业的企业必须吸引新的受众才能发展。如果您没有在潜在客户花费最多时间的地方与他们见面，您就不能指望他们对您进行投资。

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小测验：您的社交媒体与最接近的竞争对手相比如何？看起来很简单，但您团队的知识有多少是基于假设而不是数据驱动的见解？

衡量社交媒体上的成功是很棘手的。你应该对这 100 条转发感到高兴吗？ Instagram 2.4% 的参与率值得担忧还是值得庆祝？单独比较点赞数、分享量和其他绩效指标并没有多大意义。你需要上下文。

这就是竞争情报和竞争分析的用武之地。竞争分析收集并分析有关竞争对手的战略、产品、市场地位和绩效的信息。为了了解您的公司与竞争对手相比如何，您可以进行竞争基准测试。

通过基准测试，您将更好地了解您的公司在哪些方面获胜，并发现改进策略的机会。观看下面的视频，了解您应该了解哪些 2023 年社交媒体基准以及如何使用它们：


什么是竞争基准？
竞争基准测试是根据竞争对手或行业同行衡量公司绩效、流程或战略的过程。

通过跟踪这些领域的具体指标和标准，您可以建立切合实际的基准来评估您的行业绩效。