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我们测量的真的是我们认为的变量吗？ 这个结果是否证明需要做出改变？ 我们是否应该测试其他东西来获得更多背景信息？ 归因模型。
这次购买是受到 Facebook 重定向活动的刺激吗？还是您的自动放弃购物车电子邮件促使他们点击了“购买”？

营销分析师使用归因模型来回答此类问题，并决定哪些营销接触点应获得每个购买决策的信用。

克里斯滕森说，有多种方法可以计算转化价值，并将该价值分配给不同的接触点以计算投资回报率。这些方法包括：

最后一次接触归因：此模型由 Google Analytics 使用 乌拉圭电报号码数据库 将客户与品牌之间的最后一次互动归因于转化。这对于考虑周期较短的企业尤其有效。
首次接触归因：最后接触归因的另一端，该模型将客户与品牌之间的第一次互动视为最重要的互动。
多点触控归因：这种类型的模型计算品牌和客户之间的每个接触点，并将转化的部分功劳分配给至少两个（如果不是全部）接触点。
营销分析师可以帮助您找到最适合您业务的模型，并了解其局限性。

“归因模型本质上是建立营销活动与发现价值之间的关联，”克里斯滕森说。“它不一定能告诉你是什么带来了价值，是什么带来了增长。”

目前尤其如此，因为这些模型所依赖的数据比以往任何时候都更加模糊。

他解释说，由于iOS 隐私更新和社交平台政策更新，如今“广告商获得用户与广告互动的机会比五年前更少”。例如，几年前，Facebook 就不再告诉广告商用户查看了哪些广告。