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每年，跨平台的定位变得更加复杂。尽管 GDPR 和隐私是营销人员面临的障碍，但针对特定受众仍然是数字营销的重要组成部分。 Google、Facebook、Instagram、Bing 和其他平台提供的定位方法可帮助您准确指定希望哪些人看到您的广告。例如，在 Facebook 上，您可以按位置、年龄、教育程度、婚

付费搜索使您有机会将您的产品或服务展示给具有高购买意愿的人。当搜索者在渠道中处于如此低的位置时，相关广告往往会获得更高的点击份额，并且付费搜索点击次数也会增加。如果关键词表明了购买欲望，并且专门针对正在搜索的产品或服务出现在 SERP 上的广告，那么搜索者的问题很快就会得到解决。然而，关键字研究和测试对于完善您的广告系列以匹配用户的搜索内容是必要的。经过深思熟虑的活动将带来更高的质量得分和更好的知名度。

缺点：价格和耐用性

通过付费搜索，您需要付费才能竞争。根据您想要出价的关键字 通讯主管电子邮件列表 的竞争情况，您可能需要大量预算来竞争。然而，每个行业的竞争都不同，关键字的价格也因许多因素而异（广泛匹配与精确匹配、长关键字与短关键字、品牌搜索与非品牌搜索等）。虽然某些行业的成本可能高达数千美元，但最终重要的是您的投资回报。如果您在付费搜索活动上花费了 2,000 美元，但最终赚取了 10,000 美元，那么这笔投资可能是值得的！在流程中添加机器学习还有可能显着提高投资回报率。

此外，有在营销活动持续的时间内才会持续，而营销活动也只有在您继续支出预算的情况下才会持续。当预算用完时，就这样了，当然，直到分配更多预算为止。

虽然投资付费搜索策略和自然搜索策略各有利弊，但最好的策略是在两者之间找到平衡。重要的是要瞄准漏斗顶部和底部以及中间各处的客户，以便为您的业务带来更多客户。

通过 SEO 策略优化您的网站，您可以确保您的网站内容在人们搜索有机结果时出现 - 可能在未来几年内出现。不要忘记那些靠近漏斗底部的人，强大的 Google 付费搜索广告可确保您的业务位于漏斗的顶部，并向那些准备购买的人展示。

如果您的目标是让潜在客户轻松在线找到您，那么强大的营销策略将同时使用自然搜索和付费搜索技术。这种组合将提供最佳结果，并让新客户立即发现您的业务！