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转移发生。近年来，居民的新闻消费和信息提供发生了显着变化。为此，居民越来越多地使用互联网和社交媒体。现在有 950 万荷兰人拥有Facebook 帐户。

在商界，他们当然多年来一直关注这种从线下到线上的转变。因此，营销预算正在从线下转向线上，从与 Rabobank、Deloitte 和 Exact Software 等公司的营销传播同事的接触中也可以看出这一点。数十万欧元的在线预算不再是例外。专业的社交媒体顾问管理这些预算并将其针对特定的目标群体。一切都经过衡量和核算，以证明每一欧元都被明智地使用。

市场份额-社交网络-荷兰-2016
资料来源：营销事实

所有这一切与大部分城市形成鲜明对比，这些城市仍然认为社交媒体是一份免费礼物，只需按一下按钮，您就可以通过特定渠道的消息接触到大批居民。事实上，Facebook 等公司的收入模式——同时提供了以相对较低的成本在 新加坡电报数据 特定目标群体中专门做广告的机会——这一事实尚未引起许多市政厅的重视。据我们所知，市政当局尚未对社交媒体上的广告进行任何研究，这表明这还不是一个讨论的话题。