如果与“传统搜索引擎”相比，关键字的早期汇集越来越多地发生在 Twitter 和/或 Facebook 中，那么竞争环境已经在两个主要方面发生了变化。首先，这种行为变化代表着社交社区中大量的赚钱搜索。其次，如果我们将上次点击价值的大约 50% 归因于之前的搜索结果，我愿意为该点击支付的价格就会成比例下降。想象一下——基于最终点击归因的互联网搜索仍然基于 80/20 规则，换句话说 80% 的收入来自20% 的关键词。因此，必应和雅虎面临着销量下降的风险，而谷歌则面临着每次点击价值下降的风险。
个好消息，因为非品牌关键词的早期汇集（社 波斯尼亚和黑塞哥维那WhatsApp 数据 波斯尼亚和黑塞哥维那WhatsApp 数据 交互联网搜索可以提供最大附加值的领域）与更高的每次点击成本和更大的流量相关。因此，“谷歌杀手”很可能不会以单一搜索引擎的形式出现，而是以集体行为改变的形式出现，即社交网络内搜索活动量的增加。这里有大量的收入受到威胁，特别是因为广告商也开始意识到这一点，并且正在放弃最终点击归因的原则。
在跟踪归因的变化以及更成熟的社交网络处理方式的影响下，互联网搜索正在发生变化。现在出现的问题是：谁购买了 Twitter，Facebook 自己能做到这一点吗？