这就是营销和广告如何让我们每天早上使用除臭剂
Posted: Tue Jan 21, 2025 4:14 am
对于许多人来说，他们中的大多数人，每天早上的例行公事都是在穿衣服之前在腋下涂抹除臭剂。我们不想闻起来难闻，最重要的是，我们不想让除臭剂抛弃我们，就像广告年复一年地威胁的那样。
汗味已成为一场可怕的噩梦，我们不想看到自己（几乎一半的西班牙女性每天使用除臭剂两次），但尽管如此，使用除臭剂还是相对较新的事物。它是 20 世纪初融入消费社会的所有事物的一部分。为什么你现在使用除臭剂，包括一位先驱者，他知道如何看到医疗产品的潜力，最重要的是，知道如何进行大量的营销。
除臭剂如何成为消费品的故事有一个明确的主角，这个故事始于 20 世纪初的美国。她的名字叫埃德娜·墨菲 (Edna Murphey)，正如《史密森尼杂志》回忆的那样，她知道如何看到她的父亲（一名外科医生）发明的产品的商业潜力，该产品是为了防止手术期间双手出汗而发明的。两年来，墨菲试图大规模销售该产品，但没有成功，直到 1912 年，他决定将其作为涂在腋下以防止出汗和异味的东西出售。
他称自己的产品为“Odorono”，最初是由家庭女推销员销售的，但没有成功，因为该产品的理念很新，而且没有人使用除臭剂。正如一位历史学家在杂志简介中所解释的那样，没有人谈论汗水，也没有人相信这确实是一个问题。但墨菲成功地让它成为人们谈论的话题，并带来了一个问题：他不仅运气好——1912 年的一次展览，参加者在夏天大汗淋漓，奥多罗诺的想法开始显得很有吸引力——而且他还推出了自己的女商人进入营销和广告领域。事实上，该品牌的名称是以下表达方式的融合：Odor！哦不！（闻！哦不！）。
他们的广告活动非常戏剧化（其中一项活动声称 “这是我一生中最羞辱的时刻”，并坦白了男人不注意广告中女主角的原因，即难闻的气味。 ）并针对女性。我们不要忘记，在 20 世纪的头几十年里，女性是消费行业非常渴望的市场，她们试图向女性销售各种产品。第一场活动甚至涉及了禁忌问题。女人的手臂是一个脆弱的东西，“不幸的是，情况并非总是如此，”他说。 （出版该杂志的杂志收到了愤怒的信件和取消订阅的消息。）
墨菲不仅看到了强大信息的潜力，还看到了消除恐惧和恐惧的重要性。该产品最初非常刺激，引起了医学界的批评。它的主人设法让医生在进行测试后证明它实际上是安全的。
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智威汤逊公司的一位创意人员负责第一个活动，他提出了出汗是不健康的，而且是一个可以解决的问题的想法。这一切都发生在美国市场，销量猛增，但到 1919 年他们已经出口到英国和古巴。 20 年代，销售停滞不前，创意给他们带来了转变。
现在，他坚称汗味是不可原谅的社会错误。这是一个可怕的消息，但销 立陶宛手机数据 售额在一年内增长了 120%。十年又十年，出汗成为一种不可饶恕的罪过，这首先是女性不能犯的罪，到了 20 世纪 30 年代，出汗也是男性也不能犯的罪。墨菲将他当年创建的公司卖给了一个百万富翁人物的集团。
在西班牙，除臭剂开始使用的故事非常相似：西班牙媒体上广告的第一批除臭剂正是埃德娜·墨菲 (Edna Murphey) 生产的 Odorono 的除臭剂。正如努里亚·罗德里格斯·马丁 (Nuria Rodríguez Martín) 在《广告与消费社会的诞生》中所解释的那样。西班牙，1900-1936 年，Odorono 于 20 年代中期开始在西班牙进行广告和销售，传达针对女性的信息。 “避免腋下汗水的难闻气味。这不仅会让你的朋友感到厌恶，还会毁掉你的衣服。”1933 年的一则广告如此威胁道。
这就是你应该闻到的味道
除了将自己打造成主打产品外，除臭剂的销售策略还创造了一种嗅觉范式。现在，任何消费者都能够将气味与性别联系起来。正如布法罗大学的一位研究人员所表明的那样，这些关联的标志是产品的销售方式，但最重要的是消费者如何阅读该产品。
“对于很多人来说，除臭剂是我们向世界展示自己的方式中被遗忘的嗅觉部分，”负责这项研究的历史学家卡里·卡斯蒂尔（Cari Casteel）解释道。 “嗯，女士香水是鲜花和滑石粉，男士香水是香料和麝香，”她解释道。
它还改变了它们的营销方式。这些名字旨在明确它们是为谁服务的。正如卡斯蒂尔在她的分析中指出的那样，他们是“超性别的”。女性用除臭剂的名字有“清新力量或放松薰衣草”等，而男性用除臭剂有“山顶、荒野、夜豹”等。专家认为，这是因为除臭剂被无意识地解读为我们向世界展示自己的一部分。也就是说，它是我们创造的嗅觉特征的一部分。
汗味已成为一场可怕的噩梦，我们不想看到自己（几乎一半的西班牙女性每天使用除臭剂两次），但尽管如此，使用除臭剂还是相对较新的事物。它是 20 世纪初融入消费社会的所有事物的一部分。为什么你现在使用除臭剂，包括一位先驱者，他知道如何看到医疗产品的潜力，最重要的是，知道如何进行大量的营销。
除臭剂如何成为消费品的故事有一个明确的主角，这个故事始于 20 世纪初的美国。她的名字叫埃德娜·墨菲 (Edna Murphey)，正如《史密森尼杂志》回忆的那样，她知道如何看到她的父亲（一名外科医生）发明的产品的商业潜力，该产品是为了防止手术期间双手出汗而发明的。两年来，墨菲试图大规模销售该产品，但没有成功，直到 1912 年，他决定将其作为涂在腋下以防止出汗和异味的东西出售。
他称自己的产品为“Odorono”，最初是由家庭女推销员销售的，但没有成功，因为该产品的理念很新，而且没有人使用除臭剂。正如一位历史学家在杂志简介中所解释的那样，没有人谈论汗水，也没有人相信这确实是一个问题。但墨菲成功地让它成为人们谈论的话题，并带来了一个问题：他不仅运气好——1912 年的一次展览，参加者在夏天大汗淋漓，奥多罗诺的想法开始显得很有吸引力——而且他还推出了自己的女商人进入营销和广告领域。事实上，该品牌的名称是以下表达方式的融合：Odor！哦不！（闻！哦不！）。
他们的广告活动非常戏剧化（其中一项活动声称 “这是我一生中最羞辱的时刻”，并坦白了男人不注意广告中女主角的原因，即难闻的气味。 ）并针对女性。我们不要忘记，在 20 世纪的头几十年里，女性是消费行业非常渴望的市场，她们试图向女性销售各种产品。第一场活动甚至涉及了禁忌问题。女人的手臂是一个脆弱的东西，“不幸的是，情况并非总是如此，”他说。 （出版该杂志的杂志收到了愤怒的信件和取消订阅的消息。）
墨菲不仅看到了强大信息的潜力，还看到了消除恐惧和恐惧的重要性。该产品最初非常刺激，引起了医学界的批评。它的主人设法让医生在进行测试后证明它实际上是安全的。
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智威汤逊公司的一位创意人员负责第一个活动，他提出了出汗是不健康的，而且是一个可以解决的问题的想法。这一切都发生在美国市场，销量猛增，但到 1919 年他们已经出口到英国和古巴。 20 年代，销售停滞不前，创意给他们带来了转变。
现在，他坚称汗味是不可原谅的社会错误。这是一个可怕的消息，但销 立陶宛手机数据 售额在一年内增长了 120%。十年又十年，出汗成为一种不可饶恕的罪过，这首先是女性不能犯的罪，到了 20 世纪 30 年代，出汗也是男性也不能犯的罪。墨菲将他当年创建的公司卖给了一个百万富翁人物的集团。
在西班牙，除臭剂开始使用的故事非常相似：西班牙媒体上广告的第一批除臭剂正是埃德娜·墨菲 (Edna Murphey) 生产的 Odorono 的除臭剂。正如努里亚·罗德里格斯·马丁 (Nuria Rodríguez Martín) 在《广告与消费社会的诞生》中所解释的那样。西班牙，1900-1936 年，Odorono 于 20 年代中期开始在西班牙进行广告和销售，传达针对女性的信息。 “避免腋下汗水的难闻气味。这不仅会让你的朋友感到厌恶，还会毁掉你的衣服。”1933 年的一则广告如此威胁道。
这就是你应该闻到的味道
除了将自己打造成主打产品外，除臭剂的销售策略还创造了一种嗅觉范式。现在，任何消费者都能够将气味与性别联系起来。正如布法罗大学的一位研究人员所表明的那样，这些关联的标志是产品的销售方式，但最重要的是消费者如何阅读该产品。
“对于很多人来说，除臭剂是我们向世界展示自己的方式中被遗忘的嗅觉部分，”负责这项研究的历史学家卡里·卡斯蒂尔（Cari Casteel）解释道。 “嗯，女士香水是鲜花和滑石粉，男士香水是香料和麝香，”她解释道。
它还改变了它们的营销方式。这些名字旨在明确它们是为谁服务的。正如卡斯蒂尔在她的分析中指出的那样，他们是“超性别的”。女性用除臭剂的名字有“清新力量或放松薰衣草”等，而男性用除臭剂有“山顶、荒野、夜豹”等。专家认为，这是因为除臭剂被无意识地解读为我们向世界展示自己的一部分。也就是说，它是我们创造的嗅觉特征的一部分。