作者： 玛丽亚·巴斯特罗
Marketing4eCommerce 内容经理
我西班牙广告商协会于昨天（10 月 24 日）在马德里皇家剧院举行了第二十六届 Eficacia 奖颁奖典礼。该奖项具有 SCOPEN 的战略建议，并奖励活动在销售和知名度、品牌建设、赢得媒体、社会变革等方面取得的成果，旨在重视广告和营销传播领域。
PS21连续第三次荣获年度最佳创意机构奖。OMD荣获“年度媒体代理机构”称号，该奖项已于 2015 年、2008 年和 2007 年颁发。
至于Eficacia 2024 年大奖，则颁发给了Estrella Galicia (Hijos de Rivera) 和 Netflix（柏林）以及 Imaxe 和 Havas Media 代理机构合作的“年度抢劫和松散计划”活动来自 Havas 的 CYW、YouPlanet、Globant 和 Proximia。除此之外，该活动还获得了“最佳综合活动”类别的金奖和“最具原创性和颠覆性策略”的银奖。
此次活动取得的主要成果中，Estrella Galicia售出了4000万辆柏林限量版，与上一年相比，销量增长了6.5%，销售额增长了8%以上。该活动创建了一个超过 29,000 人参与的 WhatsApp 群组，达到了Estrella Galicia 广告恶名度的历史最高值，其自发恶名度提升了 14%，首次超过其主要竞争对手。
就 Netflix 的成就而言，《柏林》一经推出就跻身全球 护理院电子邮件列表 非英语剧集第一名，并连续七周保持在前十名，观看时长超过 3 亿小时。
柏林和埃斯特雷拉加利西亚。跨年夜抢劫案
新年、抢劫和啤酒：Netflix 和 Estrella Galicia 的跨媒体广告
效率奖获奖者类别
本届颁奖典礼共颁发了42个奖杯，包括 大奖、年度创意机构奖、年度媒体机构奖等42个奖杯，授予26家广告主、34家代理机构和16家合作机构。除这些奖项外，还颁发了12个金奖、14个银奖和13个铜奖。
19 名评审员中 有来自 Wallapop、P&G、McDonald's 或 Hijos de Rivera 等公司的营销和广告领域的专业人士；以及来自 Apple Tree 或 McCann Worldgroup 等机构的信息。