媒体计划是一份战略文件，详细说明了广告投放的计划。它涵盖了广告活动目标、关键指标、推广渠道、时间安排和预算。如果没有媒体计划，广告投放就会变成一系列难以评估和优化的零散行动。
为什么需要媒体计划？
营销中的媒体策划可以同时解决几个问题：
预算优化。您可以准确了解每个网站和广告格式需要投入多少资金。
关注目标受众。了解受众的兴趣和行为，您可以更准确地选择渠道：定向广告、博客植入、社交网络推广。
控制截止日期。清晰的发布时间表可帮助您按时启动活动并随时进行调整。
衡量结果。您可以提前定义关键绩效指标 (KPI)：覆盖面、点击率、转化率，并根据这些指标构建广告系列。
如何准备制定媒体计划？
进行品牌审计。确定其优势、独特卖点（USP）和市场地位。
研究你的目标受众（TA）。将其划分成不同的群体。例如：
母亲与孩子（25-35岁）一起为儿童产品做广告。
年轻人（18-24 岁）喜欢街头服饰品牌。
查看以往活动的分析。哪些渠道和形式已经奏效？哪些预算带来了最佳效果？
设定 SMART 目标。例如：“每月增加 20% 的 Telegram 网站流量。”
媒体计划应该包含哪些指标？
为了有效，媒体策划方案需要尽可能具体。以下是需要包含的内容：
预算：总金额及其在各个平台 电报筛查 上的分配（例如，50% - 在 Odnoklassniki 上投放，30% - 在 VKontakte 公众上投放广告，20% - 在 Telegram 上投放）。
推广渠道：确定您的受众在哪里（Telegram、VKontakte、Odnoklassniki），我们提醒您，BidFox 服务中目前有超过 20,000 个公众可用。
内容格式：短视频、文本帖子、产品轮播、信息图表。
KPI （关键绩效指标）：
CPM（每千次广告展示费用）；
CTR（广告点击率）；
CAC（吸引客户的成本）；
LTV（客户生命周期价值）。
发布时间表：指定每个帖子或广告出现的具体日期和时间。