欢迎来到 2024 年首个 Virtual Marketers 数字营销大杂烩！对于数字营销界来说，这已经是丰收的一年。本月，谷歌的 Gemini AI 彻底改变了广告创作方式，LinkedIn 利用 AI 工具促进职业发展，中小企业应对第三方数据挑战，广告商减少支出，注意力指标的兴起为广告效果提供了新的视角。我们开始吧！
谷歌推出 Gemini AI，让谷歌广告制作更智能
更多人工智能新闻：LinkedIn 推出人工智能指导和学习工具
90% 的小型企业担心第三方数据丢失
广告商第四季度业绩喜忧参半
注意力指标：数字广告的新前沿
1.谷歌推出 Gemini AI，实现更智能的谷歌广告制作
重大新闻！Google 正在利用 Google Ads 中的 Gemini AI 模型，通过全新的对话式 AI 体验增强其广告业务。这项尖端功能让我们能够轻松制作引人注目的广告内容，目前已向美国和英国的英语广告客户提供，希望很快能扩展到新西兰。
该工具于去年 5 月首次亮相，有望使广告制作更加直观和有效，提高广告质量和多样性。谷歌的数据显示，使用此功能的小型企业在广告强度方面的得分更高，从而带来更多转化。谷歌还计划很快将人工智能生成的图像整合到这些广告中，并通过独特的水印确保透明度。这项创新改变了游戏规则，可能会彻底改变每年价值 400 亿美元的广告收入的产生方式。这是营销行业的关键时刻，凸显了人工智能在塑造我们创造的未来战略方面的关键作用。激动人心的时刻！
来源：Marketing Dive
2. 更多人工智能新闻：LinkedIn 推出人工智能指导和学习工具
尽管 LinkedIn 不一定会直接影响平台上的营销，但它正在通过其学习平台的基于人工智能的新增强功能彻底改变职业发展。该平台正在测试一种新颖的人工智能辅导功能，旨在个性化您的学习旅程，根据您的职业阶段量身定制建议和课程推荐。想象一下，您可以获得提高内容写作等特定技能的提示和课程建议，所有这些都是为您量身定制的！此外，LinkedIn 还通过引人入胜的视频内容、进度检查和激励措施将学习体验游戏化。他们还整合了基于工作提醒的课程推荐，将您的学习与您的职业抱负相结合。这一举措使 LinkedIn 成为职业教育和进步的领导者，并且绝对可以帮助营销人员通过展示技能来提升他们的职业生涯。
来源：社交媒体今日
3. 90% 的小型企业担心第三方数据丢失
根据 UpCity 最近的一项研究，随着营销格局即将发生重大转变，近 90% 的中小企业 (SME) 担心无法访问第三方数据。这种担忧源于第三方 Cookie 越来越不受欢迎，广告界正在转向第一方数据解决方案。
这项调查涉及 300 名中小企业营销分析专家，调查结果显示，虽然大公司可能会适应，但小企业却感受到了压力。中小企业现在越来越多地投资第一方数据，其中 60% 的企业认 新西兰使用whatsapp吗 为第一方数据的投资回报率高于第三方数据。然而，由于成本高昂且复杂，转型具有挑战性。许多中小企业正在转向数字营销机构、软件解决方案和与其他中小企业共享数据来弥补这一差距。这一变化标志着中小企业适应不断变化的数字营销环境的关键时刻。
来源：UpCity
4. 第四季度的业绩对广告商来说好坏参半
2023 年最新季度，广告业的业绩好坏参半。Alphabet、康卡斯特、Meta 和 Snap 等主要公司报告广告收入下降，表明在严峻的市场条件下支出呈减少趋势。例如，Alphabet 的谷歌广告收入下降了近 4%，而 YouTube 的广告收入下降了 8%。尽管展示次数有所增加，但 Meta 的广告价格下跌了 22%。
然而，并非一切都那么悲观。麦当劳脱颖而出，成为成功案例，其可观的收入和数字增长归功于其强大的营销策略。首席执行官克里斯·肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 认为，麦当劳之所以能占据强势地位，归功于他们“一流的营销引擎”，Cactus Plant Flea Market 和 McRib 等活动产生了显著影响。与此同时，播客流媒体等行业（以 Spotify 的广告收入同比增长 14% 为代表）和阳狮等机构（有机收入增长 9.4%）在市场挑战面前表现出韧性。因此，虽然有些人勒紧裤腰带，但其他人却找到了蓬勃发展的方法，这使得广告业一如既往地成为一个复杂而多样的领域。
来源：Marketing Brew
5.注意力指标：数字广告的新前沿
广告商们对注意力指标议论纷纷，这是一种超越传统衡量标准的新工具，用于衡量数字广告的有效性。亚马逊等公司对这些指标表现出浓厚的兴趣，这些指标结合了眼动追踪数据和网页布局洞察。这种创新方法旨在量化媒体投放的“爵士乐手”质量，重点关注广告获得的实际关注程度，而不仅仅是广告是否被看到。
随着广告商追求更精确的投资回报率跟踪，并面临隐私法规收紧导致的消费者数据减少，注意力指标已受到广泛关注。这些指标提供了有价值的见解，例如广告投放和规模的有效性，并揭穿了有关某些广告位置的迷思。虽然注意力是一个重要因素，但专家提醒我们，它只是整体营销策略的一部分，强调推动销售的最终目标。
来源：Marketing Brew
这就是我们一月份的汇总！希望你喜欢这些有趣的花絮，人工智能似乎确实是人们最关心的问题，而且这个领域发生了很多事情，很难跟上。所以别担心，我们会在全年继续提供这些令人兴奋的事情的简要概述。很快再见！